抖音生活服务十一长假出游前瞻：出境游订单量同比增长26倍 世界报资讯

“中秋+国庆”超级黄金周临近，全国游客都在筹备出行计划。抖音生活服务酒旅数据显示，国庆前一周，网友在抖音搜索旅游相关关键词3471万次，同比上升146%。近一周抖音酒旅订单环比增长25%，比去年同期增长超198%。

(资料图片仅供参考)

其中，部分小众城市订单量增长数倍，出境游订单量同比增长26倍。抖音生活服务相关负责人介绍称，平台预售券火爆，9月中下旬即进入“国庆出游订购热潮”。

杭州及周边城市因亚运会举办迎来一波“旅游人潮”。无锡等小众城市受欢迎。现象级热点之后，天津、淄博还在受益于新媒体传播。

小众城市或“逆袭”，出境游猛增

不出意料，国庆最热门城市是成都、北京、上海、广州、重庆等传统热门目的地。此外，抖音网友在洛阳、郑州、苏州、无锡的下单量也很多。其中无锡订单量同比上涨179%，经历了暑期出游的历练，一些网友选择“错位出游”，小众城市和小众景点成心水之选。

抖音生活服务酒旅数据显示，临近国庆的一周内，烟台、盐城、沈阳三个城市订单量分别同比上涨553%、541%、522%，成网友长假出游的“新欢”城市。上述负责人分析，一方面这些城市有一批非全国知名景点，但可以满足出游需求。另一方面，这些城市整体出游人数少，在“人山人海”的旅游大潮对比中，旅游体验会更好。

此外，长途的出境游持续火热。抖音数据显示，抖音出境游订单量同比2022年激增超26倍。假期前夕，中国香港、韩国、中国澳门成最热门前三大出境游目的地。与暑期火热的马尔代夫、泰国、欧洲几国不同，韩国、俄罗斯、澳大利亚、新加坡等目的地成网友新选择。

现象级热点的长尾效应，天津、淄博订单同比激增超10倍

上半年火爆的淄博烧烤带火了淄博文旅，从大学生特种兵式打卡到全国网友“进淄赶烤”，全网网友和淄博市文旅局等政府部门，将这座城市变成了“顶流”。抖音生活服务数据显示，国庆前一周，淄博市酒旅订单同比激增10倍，环比增长超6倍。

今年暑假末尾，天津大爷凭借“tianjin jump”将狮子林桥跳成了“6A级景区”。天津“掰掰”有斑斓的泳裤、矫健的身姿、乐观豁达的态度。继而，夏天的海河，成为天津人的文化名片。抖音生活服务数据显示，国庆黄金周前，网友在天津的文旅订单同比增长13倍。

上述负责人分析称，天津大爷火了，出圈的还有背后天津人的本土文化。一波网友双休日就直接去打卡了，更多网友等待国庆黄金周的到来。因此，国庆前天津的酒旅订单会有超638%增长。因为一个视频、一个热点，产生对当地的好奇和关注，进而挖掘出宝藏级别的旅游体验。这种正向循环正在成为抖音助力各地文化和旅游出圈的“秘诀”。

杭州迎来“亚运热”，带动周边城市文旅消费

杭州亚运会于9月23日至10月8日举办，当运动盛会撞上“超级黄金周”，观赛热情也激发了网友们的“赛事游”热情。抖音生活服务数据显示，亚运会举办前两周，杭州酒旅相关订单同比增长112%。

其中，杭州在抖音的旅行社订单环比增长超317%，景区游玩订单环比增长超26倍。周边小众城市也因亚运会的举办迎来一波“旅游人潮”。例如，绍兴、盐城、台州、宁波等城市的酒旅订单上涨均超100%。

中秋国庆，登高赏秋和带娃也是部分人的刚需。抖音生活服务数据显示，近一周最热门的登高目的地是西岭雪山、萍乡武功山、南京牛首山等。最热销的动植物园是中国月季园、都江堰动物王国、上海野生动物园等。最热门的泛主题乐园/亲子乐园是蚌埠大明园欢乐世界、郑州海昌海洋旅游度假区、常州中华恐龙园、上海欢乐谷等。