跟着演出去旅行！锡城演出经济释放“长尾效应”

“第一次近距离看空中打铁花，太震撼了。”8月31日晚，在宜兴市西渚镇白塔村举办的2024全国夏季“村晚”示范展示活动吸引了各地游客前来感受无锡乡村的新图景，来自安徽的游客瞿女士说，这次到无锡看演出，她和姐妹们还打卡了灵山、鼋头渚等景区，大家被这座太湖之滨的美丽城市深深吸引。

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今年暑期，海来阿木、黄丽玲、刘若英、黄绮珊等的演唱会，几乎达到“一周一场”的火热态势;剧场演出也是量多质优，特别是儿童剧热门IP纷至沓来;广场上、景区内也上演着各类沉浸式互动演艺。外地歌迷、剧迷、粉丝纷纷涌入无锡，“跟着演出去旅行”引领出游新风尚。7—8月，全市共举办演唱会、剧场演出、音乐节等各类营业性演出活动百余场。丰富多彩的演出活动为人们的暑期生活提供了更多选择，演出产品在拉动消费、联动产业、促进经济增长方面发挥了积极作用。

粉丝热带动消费热

最近，路过三阳广场地铁站的乘客，往往会被“萧敬腾野生巡回演唱会无锡站”的巨幅海报所吸引。“9月7日的演出，你抢到票了吗?”“6月份就买好了，雨衣也准备好了，但愿能让无锡凉快些。”大学生筱羽和同学相视一笑，“雨神”的梗已不只是粉丝之间的“密语”。刚刚步入职场的“00后”小周告诉记者，6月份她看了吴克群演唱会，8月份则是看了刘若英的演唱会，至于9月7日的萧敬腾巡回演唱会和9月15日的杜德伟巡回演唱会，她都想去，但只抢到了杜德伟演唱会的看台票。

7月，“不如见一面”海来阿木2024巡回演唱会，8月，刘若英2024飞行日巡回演唱会……这个夏天，无锡举办了多场大型演唱会，吸引全国各地歌迷热情奔赴。去年以来，线下演出市场强势复苏，演唱会经济成为消费市场中的一大热点。大型演唱会不仅带来了巨大流量，粉丝的热情也为举办城市带来人气，带动交通、住宿、餐饮、旅游等行业的发展，丰富城市消费业态。据统计，今年上半年，我市举办各类音乐节及明星演唱会20余场，无锡大剧院引进精品演出140场，“无锡太湖音乐节”“太湖啤酒音乐节”场面火爆，带动我市夜间文旅消费共计约1.54亿元，同比增长约19.8%。

演出经济带来大流量，“粉丝热”成就了“消费热”。8月9日至18日，在苏宁广场北广场，为期十天的第八届无锡原创音乐节火热举行。台上，十余支乐队轮番登场，台下，人山人海，观众们挥舞着荧光棒，踏着乐浪尽情摇摆。喊累了，人们转身到商场逛一逛，买杯饮料，聚个餐。演出现场和消费市场无缝对接，让这场音乐节不仅收获了源源不断的流量，更点燃了消费热情。

剧场引进流量IP

纵观暑期档无锡的剧场演出，也是亮点纷呈，热门演出扎堆，儿童剧市场火热，小剧场演出内容形式多元，都更加注重流量IP的引进。“今年暑期，我们一共上演了22场儿童剧，总场次虽然跟往年差不多，但大IP较多，比如‘汪汪队’‘超级飞侠’‘米小圈’‘奥特曼’等。”无锡大剧院票务部经理张薇薇说，暑期两个月，大剧院共计上演55场演出，平均上座率七八成，其中，上海越剧院红楼剧团的演出、沙宝亮全国巡演无锡站、小野丽莎2024唱游世界音乐之旅等经典、热门IP都有不俗的票房表现。“江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》将于本月开票，下半年，有不少爆款IP剧目会登陆无锡。”张薇薇说。

“7—8月共承接演出15场，像德云社这类顶流IP的演出，基本能达到满座。”无锡市人民大会堂有限公司总经理陆伟东说，为吸引更多消费者走进剧场，大会堂将加强与国内外各经纪公司、演出团队合作，注重引进更具影响力和口碑的演出，“好IP依旧是流量‘王牌’”。据悉，10月，市人民大会堂将引进赵志刚版越剧《何文秀》、越剧《红楼梦》以及天津人艺版话剧《雷雨》等一系列优秀剧目，吸引更多人走进剧场。

“演出+”还有更多可能

一年一度的无锡原创音乐节告一段落，10月26日和27日，“2024无锡荡YOUNG音乐节”将“接棒”登场。“目前，许巍、陈楚生、郭顶、大张伟、周震南等嘉宾已确定加盟，集结了风格多元的知名乐队，已经开票。”据音乐节组织方透露，此次荡口音乐节更加契合年轻人的潮流生活方式，将依托荡口古镇的古朴风貌，打造一场超强音浪派对，从演出阵容到舞台舞美，从创意装置到现场氛围，集合年轻、多元、新锐、艺术、时尚等基因，汇集多种沉浸式体验，为市民游客带来“别YOUNG”快乐。

随着文化与旅游的深度融合和消费需求的不断提升，观众和游客不再满足于单纯的看场演出或是“走马观花”式的参观，而更加注重体验感，于是，“演艺+旅游”应运而生，在提升消费品质的同时，也增加了城市的吸引力和竞争力。我市正在实施“演出+景区门票”的联动，推动文旅市场深融，充分释放演出市场“长尾效应”。“从6月下旬到8月底，我市各景区举办了一系列演出活动。”无锡文旅集团相关负责人表示，景区已成为演出的天然舞台，戏曲、民歌、民谣、摇滚……演出团队带来不同风格的沉浸式演出，搭配文创美食市集、特色产品展销、游园打卡等项目，给游客带来更加丰富的体验，有效带动了多元业态发展。

演出市场大放光彩，成为经济发展的新兴动力。记者从市文广旅游局了解到，在持续探索“演出+”的基础上，我市将加快推进微短剧与文旅产业的跨界融合。数据显示，2023年我国微短剧市场规模达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元。今年以来，在国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的带动下，结合重大考古工程、取材非遗故事、围绕城市漫步线路、聚焦乡村振兴等，一批取景地跟随微短剧热播“出圈”，“微短剧+文旅”创作模式空前火热。“我们将以此为契机，依托无锡在微短剧制作领域的优势，让微短剧成为文旅融合发展的新名片。”市文广旅游局相关负责人表示。(张月 韩玲)