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产品大类填充决策的动机是怎么样的? 产品大类填充决策的评析是如何的呢?

2023-06-25 16:26:50来源:创业新闻网栏目:滚动

产品大类填充决策的动机是怎么样的?

企业采取这种决策的主要动机是:

1、急欲得到更多的利润。

2、满足其经销商增加一些品种以便增加销售额的需要。

3、利用过剩的生产能力,以提高经济效益。

4、企图成为产品大类全面的领导者。

5、防止给竞争者造成可乘之机。

产品大类填充决策的评析是如何的呢?

如果产品大类的填充做得过分,将会造成人员调配上的困扰与顾客的困惑。企业应尽量使各个项目在顾客心目中是有区别的,每一产品项目应有明显差异。

根据韦氏定律(Weber's Law),顾客对相对差异的识别能力比绝对差异强,他们能感觉到纸板2呎长与3呎长的差异,也能感觉到20呎长与30呎长的差异,但却感觉不到29呎长与30呎长的差异。企业必须使其产品大类内各个项目之间的差异能被顾客感觉到。企业必须审核新提供的项目能否满足某些市场需求,而非只用来弥补内部差额。

此外,还须指出,一旦产品大类管理人员决定增加某种价格的新项目,企业的工程师们就根据这种价格来设计新项目,而不是根据工程师们设计的产品来定价。

标签: 产品大类填充决策的动机决策的评析决策

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