尽可能演绎不可能，第八届体育产业嘉年华在京举办

2024年1月11日，懒熊体育第八届体育产业嘉年华在北京成功举行，今届嘉年华的主题是“尽可能，演绎不可能”。

过去的2023年虽然挑战丛生，但我们仍在体育产业中看到一些没有被寒冬抖落的企业、组织、个人，生发出更顽强的生命力，孵化出新的商业模型、新的组织形态、新的增长路径、新的产品创意、新的生活方式。

迎接2024的春光之际，一场不同以往的懒熊体育产业嘉年华也应运而生。为了能让更多的人参与进来，今届嘉年华不再仅限于一场线下活动，在全新升级基础上，融合了更多跨界元素和内容形式，尽可能突破用户圈层、突破产业自身、突破话题局限，呈现一出多场景、多视角、多元素的体育跨年直播秀。除了将这些产业中的努力和成果推向公众视野，也让更多观众看到体育如今正如何影响我们的生活。

本届嘉年华第一次分为了上下半场，10余位上台嘉宾，上百位企业家、投资人、创业者、体育明星和媒体汇聚于此。今年的嘉年华继续加码线上直播和互动社群，通过官方微信社群、视频号、微博、抖音以及多个第三方播出平台，为全行业呈现了嘉年华的全流程精彩内容。

活动于当天下午4点开始。开场由乐刻运动联合创始人、联席CEO夏东与懒熊体育创始人、CEO韩牧进行了“千店之后，走向第一个十年”的主题对话。在对话当中，夏东首次以过往九年的整体视角，复盘了乐刻一路走来的方法论。夏东表示，我们内部始终认为乐刻是一家产业互联网公司，目的是将线上线下的场景结合在一起，希望给中国健身行业提供更多的解决方案。上市肯定是目标之一，但不会是公司最主要的目标。乐刻在商业上会始终探索互联网线上线下结合的方式。

第二场跨界对话“‘顶流’是如何练成的”由肆客体育CEO颜强、全民健身教练刘畊宏带来。刘畊宏分享了他在2023年出版的新书《练就自由》背后的思考和缘由，也系统地阐释了他在近30年来形成的健身观。他认为真正的健身能带来身心灵合一的快乐，而非盲目强调自律，最后他呼吁体育产业、大健康产业的从业者需要自己先运动起来。

随后“孟见New Media——运动生涯的‘第二曲线’”主题对话在中国男篮国家队球员、CBA总冠军球员孟铎与懒熊体育联合创始人、总裁黎双富之间展开。孟铎分享了他退役之后的新事业，及其推出短视频节目《孟见你》的初衷。他认为职业运动员群体是非常闭环的，和外界的交流、平时自我的呈现都很少，自己的工作就是拉近两者的距离。他还结合投身新媒体后的思考，就当前职业篮球领域在俱乐部品牌建设、球迷互动以及与“街球圈”的差别提供了自己的建议。

在“一个户外老炮眼中的行业浪潮与机遇”主题对话中，知名户外达人罗锡评@户外老罗与懒熊体育户外产业分析师范明辉分享了自己从户外店主成为网红的转型历程，他也从户外老炮的视角畅谈了中国户外这波热度与过去20年、与国外的区别。罗锡平表示，如今中国与外国的户外产业已经没有所谓的“差距”，只存在“差异”，这来自于使用场景、自媒体、供应链多方面的不同。而强调情绪价值，关注差异化、多元化，会是未来户外产业始终不变的主旋律。

“职业成长中的‘营养学’”主题对话由抖音明星营养师、“当红不让”旗下达人@修贤与「鹰眼时间」主理人刘易非共同呈现。@修贤提到，以前做面向真人的健身教练和培训师，强调的是必须要学习，从头到尾理论性地给对方讲一遍。但如今面向抖音上的大众，非常强调前三秒视频输出的内容，内容和逻辑都要依此调整。她最后也根据自身职业转型经验，提供了如何在短视频平台形成核心竞争力的方法。

在短暂的乐队表演后，嘉年华下半场在晚上7点开放观众入场，懒熊体育创始人、CEO韩牧发表了“在成长的现场”年度主题演讲。韩牧在演讲中提出，2023年如果我们把观察的视角稍稍从资本的方向移开，会发现过去几年的社会资源、社会时间、社会注意力，是在潜移默化中投资到了体育之上，让这个行业的很多公司得到了成长。关于这一年在“成长现场”的观察和思考，韩牧也提炼出5个关键词：松弛感、悦己经济、中国制造、体育即内容、跨越鸿沟。

随后，安踏品牌CEO徐阳与著名财经记者、《详谈》丛书作者李翔进行了主题为“详谈安踏；冠军队伍的新战术板”的对话。徐阳分享了他在2023年担任安踏品牌CEO后的思考和行动，提到安踏品牌“大众定位、专业突破、品牌向上”的12字战略。最后他指出，安踏品牌未来会加快全球化的步伐。

橙狮体育董事长、CEO穆旸进行了“轻舟未过万重山——橙狮体育年度观察”主题演讲。穆旸在演讲中回顾了橙狮体育过去一年的成绩，分享了橙狮体育如何为传统运动场馆带来现代化的机遇，并在品牌扩张、科技赋能、存量改造三个方面阐述了具体打法和经验。他表示，橙狮体育的投入和回报证明，投资体育这件事情虽然不能很快赚大钱，但它也不是一个赔本赚吆喝的事情。

峰瑞资本创始合伙人李丰进行了“回顾与展望：如何看待中国的内需与消费趋势”主题演讲。李丰首先阐释了峰瑞资本对于中国经济结构正在经历巨大的转型的结构性观察，其次结合自身近年在体育产业的投资案例，说明在此过程中中国独特的消费创新机会，最后他提出很可能影响未来十年消费产业的重要变量，在宏观层面给体育产业的发展提供了长时间维度里的参考。

The North Face品牌市场负责人胡浩、健萌体育产业发展集团创始人兼董事长邓郴、懒熊体育联合创始人兼总裁黎双富进行了“当运动在生活方式中涌现”的主题对话。在对话中，他们从各自的角度，表达了对于当下当运动成为一种生活方式后，企业应该如何把握机会的看法。胡浩认为，当体育进入到一个自我表达的阶段，体育的多元性就体现出来了。邓郴也提到，健萌对于年轻员工的自我表达和新尝试乐见其成并提供支持，这也是他们能够基于健身业务迅速孵化出MCN内容业务的重要原因。

在主题名为“体育叙事：英雄的诞生”的对话中，前中国男篮国家队队员孙悦与导演严敏、著名主持人刘语熙从职业球员视角以及体能综艺的角度中共同探讨了“英雄如何诞生”的故事。结合严敏在2023年推出的《我就是47》节目，三位用各自的经历，一起探讨了体育英雄的成长和塑造，体育英雄的养成需要强大的自驱力。

在这些嘉宾的精彩分享后，最后一个环节由懒熊体育创始人、CEO韩牧发表了“在成长现场”第二部分的主题演讲。韩牧同样给出了5个与开场演讲对应的五大关键词对应如何在所知所感基础上，对未来进行业务规划和调整：松弛感、建圈和破圈、出得去回得来、喜剧的精神、落地的长期主义。

作为中国体育产业每年不容错过的行业盛典，懒熊体育的第八届体育产业嘉年华，按照惯例和标准，也推荐评选出“2023体育产业年度产业人物、2023体育产业年度营销品牌、2023体育产业年度创新品牌”三大榜样名单。有不少人和公司依旧逆势而上，成为行业的佼佼者，他们也是体育产业新周期的希望。

中国体育虽然前路漫漫，但仍属于朝阳产业亟待开发，正如本届嘉年华的主题一样，它需要更多有识之士和有志之士的戮力同心，方能尽可能，演绎不可能。

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