奥维云网：2023年厨卫市场韧性增长，零售额同比增长5.3%

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2023年，刚需筑基、品需生长、集成协同，共同支撑起厨卫大盘的韧性生长，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年厨卫整体市场零售额规模为1670亿元，同比增长5.3%；零售量规模为8733万台，同比增长0.8%。

从细分市场来看，2023年厨卫刚需品类零售量6987万台，同比增长0.1%，零售额998亿元，同比增长6.5%；品需品类零售量1468万台，同比增长5.5%，零售额423亿元，同比增长8.6%；集成品类零售量278万台，同比下滑4.2%，零售额249亿元，同比下滑4.0%。

从市场趋势来看，市场存在“345”博弈。3种需求特征分明，即新增需求、改造需求、单一电器的置换需求，要求企业匹配住房情况做更细的人群洞察，因为3种需求我们可以进一步细分为6类（刚需新房-精装房工程配套需求、刚需新房-毛坯房电器新增需求、改善型新房添置带动的家装需求；改善型二手房添置带动的厨卫改造需求、自有老房的厨卫改造需求；单一电器的坏/旧置换需求），对应不同的需求价值。

4类渠道组合并进，即形象渠道、规模渠道、利润渠道、流量渠道，要求企业匹配自身经营做好中长期的策略规划。

5大阵营多元竞争，即烟灶品牌阵营、热水品牌阵营、洗嵌品牌阵营、集成品牌阵营、净水品牌阵营，厨卫的五大阵营均有不同的头部企业，在多元的探索中要求企业不断提效。

对于2024年，奥维云网（AVC）认为：市场将会回归平稳，艰难但不失机会。影响市场的四大因素：一是房地产走势，以及保交楼等相关政策的传导；二是消费信心的逐步回暖对消费的拉动；三是对2016-2018年厨电单年规模峰值，滞后6-8年的换新需求的释放以及企业端的激发；四是刚需的基本盘与品需的增量盘之间的多元协同。

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