进博故事｜博柏利中国区总裁张允馨：借助进博“溢出效应”坚守深耕中国市场承诺
对于参加第七届进博会，博柏利中国区总裁张允馨表示：“2021年至今，博柏利已连续4年参加进博会。进博会为全球企业和合作伙伴提供了加强和建立长久联系、交流创新理念的重要平台，也体现了中国对高水平改革开放的承诺。我们将持续借助进博会的广泛‘溢出效应’，继续深耕中国市场。”
英伦展台亮点十足 进博“溢出效应”持续强化
第四次参加进博会，博柏利本次的展馆设计别出心裁，充满“英伦风”。展馆的设计灵感源自伦敦街头及公园的休憩亭。走进展馆彷佛置身伦敦公园之中，环顾整个展馆，博柏利以品牌常春藤绿焕新诠释，礼赞博柏利悠久历史传承。亭子顶部的马术骑士徽标样式的风向标和公园风格的长椅、棋盘桌、布告板等都极具英伦特色，将伦敦公园极具代表性的景致尽数展现在观众眼前，将观众带入到博柏利独特的英伦氛围中。
第七届进博会博柏利展馆
博柏利由Thomas Burberry于1856年在英国创立。Thomas Burberry创造出防水嘎巴甸面料及相应的风衣款式，以满足探险需求。品牌经典的格纹图案、独特面料和优雅大方的风格使其成为英国国宝级品牌及全球知名品牌。
第七届进博会博柏利展馆
本届进博会上，博柏利带来了2024冬季新品Parka 风雪大衣首发。该外套灵感来自品牌为探险家提供装备的悠久历史，以棉质帆布、尼龙棉布和绒头面料缔造多层设计，装饰精纺博柏利格纹。此外，博柏利还带来了2024冬季系列焕新演绎的Trench 风衣、飞行员夹克、绗缝外套、羽绒外套、牛角扣大衣等当季新品。
博柏利新品展示
对于本次新品发布，张允馨表示：“我们希望通过展示最新的产品和设计，向来访观众展示博柏利悠久的品牌历史，以及博柏利产品抵御变幻莫测的天气影响的经典传承。”
进博会成为博柏利展示自身的舞台，但其“溢出效应”远不止此。借助进博会的平台，博柏利将品牌影响力不断延伸扩大。如在第六届进博会开始前，博柏利便在上海幸福里街区推出博柏利 Rose限时精品店。该精品店展示了其为第六届进博会准备的部分首发新品。后续在进博会期间参观博柏利展台的观众，可转场至限时精品店，体验和购买心仪的产品。这一创新举措承接进博会“6天+365天”溢出效应，促展品变商品。
本届进博会，博柏利延续了这一做法。张允馨介绍：“所有参观博柏利展台的访客都可以领取一张明信片，在进博会展台和博柏利上海恒隆广场精品店两个地方先后盖章打卡，集齐两个印章便可以兑换一份由品牌提供的纪念品。无法参加进博会的消费者，则可以在上海市区内同步体验进博展品。”
除产品方面外，博柏利也借力进博会不断扩大在华“合作圈”。第五届进博会期间，博柏利与上海青少年发展基金会共同发起了“博柏利梦创基金”，计划在三年时间通过多种形式的项目和活动，提升青年学生群体的社会实践能力、培养创新和创业精神。今年，复旦大学成为继同济大学、东华大学和上海外国语大学后“博柏利梦创基金”支持的第四所大学。
张允馨表示，通过进博会的高水平沟通和交流平台，更多的中国消费者和合作伙伴了解到了博柏利的产品、愿景和对中国市场的承诺。
“知行合一” 坚定践行可持续发展理念
作为全球知名高端消费品牌，博柏利不仅在时尚领域为消费者提供高质量的创新产品，也在可持续发展及社会责任方面不断采取积极行动。本届进博会上，博柏利展示了其在可持续发展和社会责任方面的探索与实践。
张允馨表示，博柏利对可持续发展的承诺始终贯穿于品牌的价值观和行动中。
本次展台搭建便遵循了可持续理念，张允馨介绍：“部分进博会展台搭建装置，后续会在国内其他城市的限时精品店中再利用。博柏利致力于减少环境影响，通过使用更多可持续来源的材料和包装，推动可持续发展。”
在产品端，博柏利也积极践行可持续发展，本次进博会上展示的围巾也使用了可持续材料。“围巾选用羊毛、羊绒和 Brewed Protein™纤维打造，Brewed Protein™是一种通过植物基可再生成分发酵制成的实验室培育材料，承袭了博柏利面料一贯的温暖与耐穿品质，也体现了品牌致力于可持续时尚的努力。”张允馨说。
博柏利展品
进入中国市场多年，博柏利一直践行可持续发展理念，致力于支持生态环境保护、非遗文化传承和青少年创新创业等。博柏利目前在中国已开启多项公益项目，包括走进苗族、土族、侗族等10个少数民族地区，帮助少数民族女性手工艺从业者提升技能，进行技能培训及作品展示；助力大学生创新创业；设立青少年可持续发展专项基金，支持中西部地区青少年发展；助力中西部地区胡杨林生态保护；助力海南红树林及热带雨林的保护和修复等。
作为践行者、守护者与倡导者，博柏利在中国持续投入公益行动和可持续发展，提升了品牌的社会形象和影响力，也起到了积极的示范作用，带动其他企业参与到公益行动中来，共同推动社会的进步与发展。
创新产品和服务 坚守深耕中国市场承诺
博柏利自1994年进入中国，至今深耕中国市场30年，进博会于博柏利而言不仅是沟通交流的窗口更是在中国市场的投资机遇和增长机遇。张允馨表示，中国市场是博柏利全球战略中最重要的市场之一，博柏利对中国市场始终充满信心。
进博会为博柏利在中国市场搭建起联通的桥梁。“通过进博会我们更加贴近市场，了解最新的行业动态、商业机遇和消费者的需求。”张允馨说。
对于中国市场的消费变化，张允馨表示，中国消费者对高品质、个性化和创新产品的需求不断增长。为满足消费新需求，博柏利在产品设计等方面进行了多项本地化创新，推出为中国消费者量身定制的活动。同时，博柏利还通过线上线下渠道的整合，提升消费者的购物体验。
去年，博柏利在上海幸福里开设大型限时精品店博柏利 Rose，以英伦玫瑰为主题，呈现创意总监Daniel Lee品牌首作。在店内，与伦敦本地咖啡馆 Norman’s Café合作，推出全天候英式经典美食。此外，还推出小程序“博柏利 Rose迷宫探索”，通过设置礼品与消费者进行数字互动。今年，博柏利在崇礼开设了限时精品店，以龙年风筝为主题，呈现了2024新禧贺岁系列。精品店内同样开设了Norman’s Café。除开设精品店外，博柏利还推出多个与中国文化相结合的创意活动及系列商品。
张允馨表示，未来博柏利将继续深耕中国市场，推出更多符合本地消费者需求的产品和服务。
以开放汇合作、以开放促发展、以开放聚创新，中国正坚定不移推进高水平对外开放，让世界共享中国发展新机遇。“未来，我们将继续通过进博会，深化沟通与交流，坚守对中国市场的高度重视和长期承诺。”张允馨说。
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