深挖乘数效应 多地开启新一轮消费券发放
12月7日上午10时,“乐品上海”餐饮消费券第三轮第一批次准时发放,四种券面均以七折优惠安排,消费券在开抢后瞬间“秒光”。12月4日发放的第一轮4000万“食在广州”餐饮消费券在15分钟内就领取完毕。
记者采访发现,新一轮消费券呈现覆盖多领域、滚动分次发放以及多档面额的特点,覆盖了餐饮、住宿、体育等多个领域,同时滚动发放消费券能够有效覆盖元旦、春节等重要消费节点,多档面额的消费券也将满足不同消费者的多样化需求。
不少消费者告诉记者,随着消费券知名度提升,现在大家都会卡点抢券。“我这次专门抢的是‘乐品上海’满800减240的消费券,用来朋友聚会正合适。”家住上海市静安区的王女士说。
上海市商务委副主任刘敏说,前两轮“乐品上海”餐饮消费券累计共发放超过603万张,资金撬动比约为4.2。消费大数据实验室(上海)数据显示,自9月28日第一轮发放以来,截至11月26日,餐饮消费券发放期间全市线下餐饮消费合计583.9亿元,同比增长11.4%,参与活动的餐饮企业10月份营业额同比降幅明显收窄。
海底捞火锅上海外滩店经理陈强说,从数据上看,消费券对于消费拉动作用稳步提升。“以我们门店为例,现在周末接待量比去年同期增加了3至5个百分点,约有15%客人出示并使用了消费券,比之前增加约5个百分点。”美团数据显示,在“乐享浦东”消费券带动下,11月浦东新区餐饮堂食消费额较10月环比增长19.8%,日均堂食消费者数量月环比增长10.8%。
“消费券的发放能够产生‘乘数’效应,带动更大范围的经济活动。作为短期刺激措施,消费券将快速提振消费信心,激活市场需求,同时带动相关行业复苏发展。特别是当前各地分领域、分批次精准投放消费券,将有助于引导消费方向,优化消费结构。”武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥说。
消费券带动经济增长作用明显,但仍要加强监管,防范套利等违规行为,健全消费券使用监管机制。曾伏娥认为,需要引入企业、金融机构等社会资本参与消费券发放,形成政府引导、市场主导的多元化发展模式,持续激发市场活力。
展望明年,曾伏娥表示,未来内需消费和投资将成为经济增长的主要驱动力。扩大内需,尤其是消费将是政府2025年拉动经济增长的重要引擎。政府或将继续采取激发消费潜力的举措,进一步增强消费者信心。
“2025年宏观政策会在扩大消费市场方面进一步发力。同时,政策面还会要求持续培育壮大数字消费、绿色消费等新型消费,重点支持文娱旅游等服务消费增长点,优化居民消费环境。预计2025年社会消费品零售总额增速将由今年的3.8%左右加快至5.5%左右,服务零售总额增速也将有所加快。”东方金诚首席宏观分析师王青说。
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