家电市场量增利下跌，美的海信华为容声进击海尔九阳格兰仕再战

昊天出华月，茂林延疏光。为持续全面激活市场和消费的发展活力，中国家电市场再度迎来一轮从政策引导、措施支持到终端消费券发放等多方位发力。继《关于恢复和扩大消费措施》通知后，工信部等8部门再次联合提出28条具体举措，为民营经济注入活力，且第二批家电生产企业回收目标责任制行动也正式开启。终端市场上，北京、湖南、海口、浙江等多地发放家电消费券。还有发布“夺金”计划的容声冰箱，启动“绿色家电千县万镇中国行”的格兰仕集团，针对下半年促销节点与苏宁易购的战略合作的九阳，正是家电企业在终端主动出击的代表。

聚焦到产业层面上，空调领域传来好消息，2023冷冻年度家用空调出货量创近五年来新高，加上马太效应凸显，领军者美的空调推出全屋智慧空气解决方案，还认养大熊猫，为其送去“美好空气”。液晶电视面板的全球格局也在变化，京东方、TCL华星为代表的中国品牌占有率创造历史新高。在彩电整机市场，中国品牌也在持续高涨，海信站稳世界第二并瞄准世界第一，但OPPO的电视业务却遭遇几近裁撤的命运。

(资料图片)

复杂的外部环境叠加激烈的竞争格局，也让众多家电企业无时不处于变革的压力下。2023年《财富》世界500强榜单中，华为跌出前100名，美的海尔继续上榜，格力电器落选，或许只是企业阶段性经营策略的折射。从另一个角度说，这也表明中国企业的转型创新的迫切性。当然，中国企业的探索与突破仍在深化：华为举行开发者大会发布鸿蒙4、海尔智慧楼宇和福建金名达成战略合作、TCL华星掘金电竞显示蓝海、创维数字牵手Nex、石头科技下场造车、富士康印度重新发力，都是中国品牌不断提升实力的缩影。

《财富》世界500强，中国家电仅2家企业

2023年《财富》世界500强榜单公布。从榜单来看，今年全球共有6家家电企业上榜，由前到后排名依次是：三星电子、索尼、LG电子、松下控股、美的集团和海尔智家。相比2022年，受通货膨胀、原材料涨价、消费不振等多方面因素的影响，今年上榜的家电公司排名均有不同程度下滑。

在上榜的中国企业中，华为今年的排名下降了15位，跌出前100名；去年位列266名的小米今年下跌至360名；中国的美的、海尔排名分别为278位、419位。尤其值得注意的是，曾经多次上榜的白电龙头格力今年已跌出榜单，或意味着因格力电器多元化战略迟迟未在市场落地并引爆营收规模，与中国家电产业品牌格局变化没有直接关系。

28条举措激发经济活力，家电回收获政策助力

日前八部门联合对外发布《关于实施促进民营经济发展近期若干举措的通知》，从5个方面提出28条具体举措，覆盖破除市场准入壁垒、强化要素支持、加强法治保障、优化涉企服务、优化涉企服务等层面，以激发民营经济发展活力，提振民营经济发展信心。

在家电领域，基于第一批家电生产企业回收目标责任制行动，发改委等3部门联合发布关于组织开展第二批家电生产企业回收目标责任制行动有关工作的通知。鼓励更多家电生产企业在积极拓展回收渠道、创新回收方式、提升处理能力和资源回收利用等方面开展相关工作，鼓励电商平台类企业深度参与废旧家电回收处理体系建设，推动家电更新消费和绿色发展。

推动绿色智能家电升级，多地再发家电消费券

在国新办政策例行吹风会上，多部委共同解读《关于恢复和扩大消费的措施》的20条具体举措。工信部表示，为了促进家装家居和电子产品消费，将推动智能家电产品升级和附加值提升：提升产业链整体效率，促进融通发展。建设一批智能制造示范工厂、优秀场景和5G工厂，支持家电行业以用户为中心推动定制化、精益化发展，与时俱进推出更多场景化、智能化、系列化的家电产品等。

除了宏观政策层面，终端市场仍在通过消费券模式撬动消费动力。北京发放新一批京彩绿色消费券，可用于选购电脑、显示器、空气净化器、洗碗机等55大类超过两万款商品。湖南家电消费补贴券第二轮派发活动也将启动，共派发6000万元消费券。此外，海口也发放350万元家电消费券及200万元美团消费券。

2023冷年空调出货创新高，TV面板占有率走高

2023冷冻年度已经落下帷幕，有媒体统计，中国市场所有家用空调制造企业出货总量达到9500万套左右，增长幅度超过了15%，这一出货量总规模接近历史峰值即2018年度数据，当年度出货量接近1亿台。同时，空调零售端美的、格力、海尔等头部效应愈加明显，对大部分中小空调企业来说压力不小。而且市场整体压力或将于明年到来，甚至会出现新一轮洗牌浪潮。

洛图科技发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告，2023年上半年全球大尺寸液晶电视面板出货116.4M片，同比下降8.6%；出货面积达80.3M平方米，同比微幅下降0.6%。同期中国电视面板厂的出货总量达到8145万片，在全球市场的占有率刷新历史高值，达到70%，较去年同期上涨了2.7个百分点，环比增长3.5个百分点。全球液晶电视面板行业的话语权已经转移到中国厂商手中。

彩电有喜有忧，海信争第一OPPO几近裁撤

奥维睿沃发布《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年上半年，全球电视出货共8918.9万台，同比下降1.7%，中国头部品牌出货规模持续扩大。海信（含东芝）电视出货延续高速增长态势，上半年全球出货1243.4万台，同比增长22.3%，继续以全球最高增速领跑行业，站稳世界第二，未来三年期望全球出货做到第一。海信系电视全球出货量占有率提升至13.94%，创下历史新高。

国产电视上半年继续高涨，且大尺寸趋势稳固。中国电视市场在2023年第一季度，65寸的市场占比已经超越55英寸，成为第一大尺寸。至2023年6月，中国整机市场平均尺寸已突破60英寸。不过，由于电视面板价格持续上涨，或让接下来电视市场增长乏力，这也为电视品牌带来不小压力。比如OPPO IoT事业群负责人李开新离职，虽然官方称电视业务“运营正常”，但业界普遍认为其电视业务体系几近裁撤。

华为开发者大会：鸿蒙生态设备已达7亿台

华为开发者大会宣布，华为鸿蒙4操作系统正式发布，具备元服务、分布式万物互联、大智慧、更安全、更个性等特点。华为新一代近距离无线连接技术——星闪（NearLink）也正式发布，并将为鸿蒙提供更强大的连接能力。此外，盘古大模型也将接入鸿蒙，令其具备更强大的AI能力。

华为方面表示，经过艰难的四年，鸿蒙生态“轻舟已过万重山”，华为手机走在回归道路上。截至目前，华为手机的国内高端市场份额稳居Top2，华为智能穿戴产品发货量保持中国第一的位置，鸿蒙生态设备已达7亿台，系统开发者人数超过220万，API日调用超590亿次。在AI大模型的加持下，华为智慧助手小艺预计在8月下旬开启邀测体验。

美的发布全屋智慧空气解决方案，引领行业升级

美的空调在重庆召开发布会，正式发布“美的全屋智慧空气解决方案”。现场通过实景展示,生动呈现了全屋智慧空气解决方案在不同家庭场景下的应用效果。各种空调产品和空气系统有机结合,为不同厅室提供定制化的空气管理服务。这也意味着美的空调已经跳出单个产品迭代的思维限制，转向围绕用户需求做全屋空气解决方案。

通过开创空调行业从产品向服务的革新模式，美的空调正推动家庭空气管理服务的进一步升级,让美好空气真正走进千家万户。近日，美的还在重庆举办大熊猫双胞胎“渝可”“渝爱”的认养仪式，并与重庆动物园签署认养协议，宣布将与重庆动物园共同启动“国宝美好生活计划”，将为熊猫定制专属全屋智慧空气。

容声发布“夺金”计划，40年助力用户生活

“容声40年为时光添金”活动在顺德启动，用户可通过参与容声40周年美食嘉年华十城市巡展、40周年代表人物颁奖、40天品牌月系列活动以及DY、微博、小红书的互动活动，获取金牌大奖。此外，容声冰箱“探享·鲜活人间”十城市美食巡展活动在顺德盛大启幕，从顺德出发，历经南京、重庆、西安、武汉、长沙、南昌、扬州、漯河等十城，给消费者带来一场健康生活理念的现场传递。

回首40年时光，容声始终以消费者的需求作为自己的“创新”动力。为了给更多家庭的健康生活方式提供助力，容声40年来持续走进用户群体，洞察市场需求，迭代产品矩阵。近几年，容声更是先后牵头制定《冰箱行业养鲜标准》《健康冰箱团体标准》《可嵌入式的独立式家用电冰箱》等一系列行业标准，始终引领行业发展的潮向。此次活动也再次释放容声匠心传承，并为消费者打造健康生活方式的愿望和决心。

海尔智慧楼宇跨界合作，瞄准建筑节能升级

海尔智慧楼宇与福建金名节能科技有限公司签订战略合作协议。双方就绿色建筑如何降本提效这一议题展开讨论，表示将在智控方案研发、全流程服务上加强合作，为行业节能发展注入新动能。现场，海尔智慧楼宇还分享了其全场景智慧节能解决方案。双方还对零碳智慧建筑发展标准进行了交流，以全方位推动我国建筑节能升级发展。

海尔智慧楼宇聚焦楼宇智控、楼宇环境、楼宇能源、楼宇集成等业务板块，正开辟出第二增长曲线。在2023中国热泵行业年会上，海尔智慧楼宇热泵再次荣获“节能减排科技进步奖”“热泵行业领军品牌”“热泵工农业烘干优秀品牌”“热泵集中供暖最佳应用奖”四项大奖，展示出海尔智慧楼宇的行业引领性。

TCL华星掘金电竞显示，创维数字牵手Nex

第二十届中国国际数码互动娱乐展览会上，TCL华星打造屏宇宙主题展区，发布多款电竞新品，并邀请三星电子等头部厂商设置联展专区，携31款产品亮相现场，展示电竞显示屏方面的领先科技成果。TCL华星还与联想合作推出电竞显示器、笔电新品，致力于为电竞市场提供最优质的显示解决方案。

创维数字与全球领先的体感游戏公司Nex签订全球性合作协议，双方规划于2023年底面向全球市场发布一款独具特色的真人体感游戏娱乐产品Olym pia。这是创维数字基于人工智能、IPC等在家庭健康、娱乐等应用场景上又一个里程碑式的成就，也意味着其音视频娱乐业务将从原有的广播电视和流媒体领域拓宽到AI游戏领域。

格兰仕绿色家电千县万镇行，九阳助力苏宁易购

格兰仕启动“绿色家电千县万镇中国行”活动，品牌触角将深入到县镇一线市场，从无明火、无油烟健康烹饪的微波炉、蒸烤箱、微蒸烤一体机，到节能高效的冰箱、洗衣机、油烟机、热水器，还有引领新消费的洗碗机、洗烘一体机等品质家电等，面向全国推动一站式供应全屋健康家电，同时通过线下美食品鉴、健康家电试用等互动体验，全方位推广绿色消费。

苏宁易购与九阳召开战略合作沟通会，在上半年合作基础上，双方紧抓818、中秋国庆、双十一、元春等消费节点，持续深化产品共创、场景体验等领域的合作，确保年度目标任务达成，全年线下渠道目标同比增长38%。依托苏宁易购遍布全国的零售网络，双方将加快推进九阳品牌进驻1000家苏宁易购零售云门店，联合上线多款产品，拓展下沉消费市场。

石头科技首款SUV车申报：新势力下场造车

工信部发布第372批《道路机动车辆生产企业及产品公告》新产品公示信息显示，石头科技创始人昌敬跨界造车的首款SUV车型已正式申报。从尾标来看，新车命名为石头01，定位为硬派SUV，搭载增程式混动系统，售价将定在30-50万元区间内，将于2023年上市。因为不具备生产能力，新车由北京汽车制造厂生产。

近年来在智能化和新能源浪潮的推进下，小米等有不少企业宣布跨界造车，而石头科技的创始人昌敬从扫地机器人跨界到下场造车，对于毫无造车经验的昌敬来说似乎并不容易。昌敬本身并没有太多造车行业的经验，扫地机器人跟汽车比起来差距甚远。同时，为其生产制造的北汽并不被看好。至于石头科技跨界造车的首款车型石头01能否成功，还需拭目以待。

富士康在印度投6亿美元，芯片组件两手抓

印度南部卡纳塔克邦表示，富士康将在该邦投资两个项目，共计6亿美元，用于芯片设备制造和iPhone外壳部件制造。其已经与富士康签署意向书，富士康将投资约3.5亿美元在该州投资一家iPhone外壳组件工厂，并投资约2.5亿美元用于半导体制造设备项目。富士康则称，这些项目将为卡纳塔克邦创造13000个就业岗位。

此前，富士康还与印度泰米尔纳德邦签署一份协议，将投资1.94亿美元建设新的电子元件制造工厂，预计创造6000个就业岗位。印度自2021年以来推出了一系列半导体和硬件制造商的激励措施，吸引不少全球主要厂商赴印投资。富士康之前与印度企业韦丹塔合作，计划在印度开办一个价值数十亿美元的合资企业。但上月这笔合作突然告吹。上述项目目前签署的仍只是意向书，这代表具体投资细节可能在将来出现变动。

松下解散显示子公司，转战电动汽车电池市场

据媒体公开报道，为了摆脱长期以来的亏损负担问题，松下解散了旗下专门从事液晶面板生产的工厂。以前，这家公司主要生产汽车和工业应用所需的LCD液晶面板。在解散液晶面板业务之后，这家工厂将直接归属松下总部直接拥有，规划转变为电动车电池的生产基地。此前，松下表示公司电池部门将需要再建四家工厂，以实现其到2031年大幅提高电动汽车电池年产能的目标。

解散旗下液晶面板工厂，转而加码电动车电池。这正在成为松下今年以来加速转型的一个重要动作。据松下控股公布二季度财报数据，该公司上半年营业利润为903.7亿日元（约46亿元人民币），实现了42%的增长，其中汽车电池业务为主要推动力。EV电池是一个增长领域，但也是一个投资竞争激烈的领域，需要面对来自中国和韩国公司的挑战。

家电售后满意度低，质量问题仍是困局

湖北消保委发布了2023年上半年投诉分析报告：共受理商品类投诉17941件，占投诉总量的54.86%。其中，家用电子电器类3589件，占商品类投诉总量的20%，位居商品类投诉第一。从投诉性质来看，售后服务和质量问题仍是家用电子电器类投诉问题的重点，占比67.82%。其中售后服务问题占比38.19%、质量问题占比29.63%。

从各地对家电产品的质量抽查看，质量问题也频频出现：江苏苏州市监局抽查12批次家用燃气灶具产品，1批次不合格；山东市场监管局抽查家用燃气灶产品11批次，1批次不合格；抽查电饼铛产品18批次，2批次不合格。还有深圳火王智能厨电因生产抽检不合格的吸油烟机，被罚款2.4万元。

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