揭秘节盟计划对品牌方的要求，为曝光做足准备世界速看

2024-01-12 20:02:21来源：财讯网栏目：滚动

节盟计划自推出以来，成绩十分亮眼，推出已近3年，有800+商家通过该计划拿到35亿+流量，是非常吸引品牌商家的联合推广计划。恰逢年货节，节盟计划再次升级，带来五大权益、四大玩法，为品牌方实现优化营销布局、提高产品销量做出充分保障。那么节盟计划对品牌方的要求又是什么呢？

节盟计划的主要目的是实现平台与品牌的双向曝光，对品牌方的合作资源类型和表现形式有具体规则。

电梯资源：包括分众、新潮、梯影等媒介资源，分众包括海报、智能屏和液晶电视，新潮主要有电子屏，梯影为投屏形式。目前的画面比例有10% 15%和20%这三种形式，品牌方自己选择适合的比例，并按照比例的要求完成作图，画面比例越高可以兑换的节盟币就越高。比如认养一头牛在与节盟计划合作中，进行了电梯广告资源投放，选择的就是20%的比例，使用角标和搜索包框的视觉元素。

返图示例-认养一头牛品牌年货节电梯广告投放

线下资源：分为平面广告和视频资源两种。平面广告适用于户外大屏、电梯框架海报、交通线(高铁、地铁、公交、机场、候车亭）、影院灯箱、社区（道闸、快递柜）等线下平面类广告资源，要求的兑换比例为10%-20%，其中10%&15%-添加搜索框且符合对应占比，20%-需添加format弧形搜索框。比如美的品牌加入节盟计划，超级音符合作品牌大曝光合作1000万刊例，线下大屏强曝光，获得18.5亿节盟币，GMV定基增长率284.81%，美的508新品站内商城搜索PV增长157.68%。

返图示例-美的品牌双11线下大屏投放

视频资源主要指电视TVC，包括央视、主流省级卫视和地方电视台，以及院线资源，包括分众、万达院线、乐幕、晶茂、大地所代理的院线映前/贴片广告。要求的兑换比例为10%-20%，其中10%-全程随屏或角标随屏+尾板，15%-全程搜索框随屏，20%-需添加format弧形搜索框全程随屏。对于搜索框尾板，要求10s或小于10s广告，置换尾板不少于1s；15s及以上广告，尾板不少于2s。需要特别注意的是央视&其他卫视定制，央视要求严格，置换比例统一为30%；其他卫视置换比例为10%。

线上资源主要包括数字化媒体、动态暂停贴片+焦点图、OTV视频、APP信息流视频和social传播资源，数字化媒介和social传播资源要求的兑换比例为10%-15%，其他资源为10%-20%。